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[OLD] Luxe

Cartier - rue de la Paix

Pascal Martinez-Maxima
by Pascal Martinez-Maxima Published on 25 décembre 2005

Cartier vient de retrouver son adresse historique, Rue de la Paix. Après dix-huit mois de travaux, le lieu a été entièrement rénové. Pour la réouverture, Cartier a vu grand. De quelques centaines jusqu’aux millions d’euros, on retrouve dans l'espace l’ensemble des produits de la griffe : bijoux, montres et accessoires (maroquinerie, stylos...). La partie sur rue est agencée selon une galerie de salons dédiés à la haute joaillerie et grâce à la construction d’une verrière sur 6 étages, la surface du lieu a pu doubler. Salons de vente, ateliers de joaillerie et archives... L’ensemble a été modernisé sur fond de boiseries d’époque.
Lorsqu’en 1899 Cartier s’installe au 13, rue de la Paix, "Le joaillier des rois, rois des joailliers" créée l’événement. La marque est très vite imitée par ses concurrents et la rue deviendra celle la plus convoitée du Monopoly. Cartier s’impose en joaillier préféré d’ Edouard VII et l’aristocratie européenne toute entière se presse chez le fournisseur officiel et exclusif de la couronne. A travers les années, la marque a su traverser les modes, se réinventer et cultiver sa différence.

by Pascal Martinez-Maxima

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