© Carlin
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Fini les fausses promesses (surtout pour les anti-âge), fini les diktats ! Les femmes ne veulent plus de cette double pression – « il faut être bien dans son corps et bien dans sa tête » - de ce corset invisible. Le discours des marques devient apaisant, rassurant. Elles accompagnent et aident plutôt que faire peur.
Fini les notions agressives des « antis » (anti-âge, anti-transpirant, etc.). Les marques dédramatisent la beauté et la rendent accessible. Sans oublier de présenter une vision positive de l’âge mûr, indispensable face à la cible croissante des françaises de plus de 50 ans.
